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小间距LED显示屏行业2017年八大趋势总结(6)

资讯来源:http://www.nhroom.com    发布时间:2018-7-4 9:34:45

       趋势六:竞争格局生变,品牌成竞争新焦点

       核心技术壁垒缺乏成应用层“通病”

       几年来各类LED显示展会上可见,LED行业呈现出“万众创新”的繁荣局面。但是值得关注的是,其中缺乏具有深度和壁垒性的创新,而微创新或雷同性创新占据主导。

       究其原因,具有深度壁垒性的创新,高度依赖从晶元到封装的上游支撑。而在上游层面,整体表现为规模较为集中,市场掌握在少数巨头手里的规律。为了实现利润最大化,上游选择性给予某些下游厂商独家技术优势的支持可能性极小。这也在一定程度上造成了,下游屏企所能获得的“高价值”资源较少,加剧了壁垒性创新的难度。

       而对于下游企业而言,面对同质化竞争的困局,创新又是一种构建差异化,争夺市场的必要行为。因此,在普遍性创新的背后,其实反映的是行业竞争的高度激烈。

       固化价值,品牌成竞争核心力

       在这种形势下,企业间竞争的核心,逐渐聚焦到了品牌。不难理解,当基于技术、应用的创新不足以形成品牌区隔壁垒时,“品牌溢价”就成为提升利润空间的核心关注点。

       事实上,市场也已经在朝向这个方向发展。上海LED展期间,某屏企品牌经理人表示:企业每年都会对产品进行更新迭代,但真正让用户记住的,不是具体的产品,而是品牌。用户忠诚度的建立,事实上也是以品牌为核心的。

       以品牌为轴线,将企业强大的研发实力、可靠的产品品质,以及良好的售后服务贯穿起来,将创新知识和成果整合成连贯的时空体系,实现从碎片化的泛化创新中脱颖而出,有助于屏企告别低层次竞争,更有益于将市场认知价值固化于品牌上,形成具有持续性、增值性的品牌溢价,无疑是当下企业告别同质化竞争,提升创新内涵的良方。

       中国“质”造到中国“智”造,结构性隐忧不容忽视

       谈及创造品牌价值,小间距LED绝对是一块沃土。植根中国的小间距LED,由于没有技术枷锁,国内在该领域的技术研发已具备自主知识产权研发能力,在一些领域的研发进程甚至领先于外资品牌1-2年。

       不过,创造品牌价值的同时,也不能忽视结构性隐忧的存在。业内人士指出,长期以来,我国制造业呈现出两头的产品设计能力和营销能力薄弱,中间的制造能力重量不重质的“橄榄核”形状。这就需要相关企业向设计研发与品牌营销并重,中间制造环节扁平化的方向转变。

       趋势七:“有涨有跌”,价格竞争为小间距LED市场带来什么?

                   

       对于新兴行业而言,降价被认为是行业爆发后的主旋律,然而,自2016年开始,自上游PCB板等原材料掀起的涨价热潮,令行业大跌眼镜。并且,这股风潮还一直延续到了2017年。

       业内人士指出,以LED封装器件生产为例,原材料成本在整体成本中的占比约为七到八成,因此,原材料成本的上升,势必会给封装企业带来不小的压力,涨价也是情理之中的。

       然而,此举令下游屏企陷入两难的选择:面对日益激烈的行业竞争,涨价就意味着用户流失的可能;而不涨价,又会使本已捉襟见肘的利润空间进一步收缩,使抗风险能力较弱的中小企业难以为继。

       一段时间内,正是这种对竞争的考虑,使得下游LED屏企价格不涨反降。不过,这种状况并不持久。随着原材料、人工等成本的持续性上涨,终于使下游屏企也接受了涨价的事实,相继发布涨价通知。

       价格竞争加速行业洗牌

       事实上,自去年以来,LED行业已经发生多次涨价潮,业内人士认为,随着LED屏企产能规模的不断扩大,行业洗牌必将加速进行。

       对于封装领域而言,当前处于高速发展阶段的企业有上千家。对于中小企业而言,扩产需要付出较大成本,再加上原材料的涨价,无疑对其造成了致命的冲击。会导致封装行业巨头的市场占有率迅速提升,进而加速寡头竞争格局的形成,行业集中度得到进一步提升。

       对于下游屏企而言,保持合理的利润空间是企业生存和良性发展的必要条件。对于中小企业而言,涨价就是在内部消化和外部涨价下解决涨价问题的。因此,屏企涨价一方面可能会推动LED屏市场价格摆脱低价恶性竞争,重回良性竞争轨道;另一方面,也会在一定程度上加快行业洗牌,推高行业集中度。

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